九阳股份净利连降四年：豆浆机大王正在走向何方？

  在当今小家电行业日趋竞争非常激烈的背景下，九阳股份（深市代码：002242）正面临着前所未有的挑战。作为曾经的“豆浆机大王”，该公司日前公布的业绩预告引发了市场的广泛关注。根据公告，九阳股份预计2024年归母净利润将一下子就下降65.30%至76.87%。如此巨幅的下滑，让人不禁想问：九阳股份的风光何在？

  根据最新的财报，九阳股份不仅预计归母净利润大幅缩水，扣非净利润同样面临67%至71%的降幅。自2021年起，九阳股份已经连续四年归母净利润出现负增长，其中2024年第三季度更是首次出现单季度亏损，归母纯利润是-7732.87万元。在行业内，九阳股份始终以其创新的豆浆机而闻名，但如今的业绩数据却让这一切变得扑朔迷离。

  九阳股份的管理层在财报中指出，由于国内小家电市场表现平稳，且公司在技术创新和新品研发方面做了较多投入，这些费用的增加直接引发了短期业绩下滑。换句话说，九阳股份在未来的品质与利润成长之间选择了前者，但这一选择是否值得则成为了一个值得深思的问题。

  历史上，九阳股份一直在营销领域看到成功。然而，近年来的多个方面数据显示，九阳在销售费用与研发费用的投入比例上却存在很明显的失衡。截至2024年前三季度，九阳股份的销售费用高达10.62亿元，而研发费用仅为2.46亿元。由此可见，九阳股份在经营过程中面临着“重营销轻研发”的明显问题。

  过往的成功可能让很多公司在盈利模式上形成固定思维，但在快速变化的市场环境下，这种思维是否仍然有效，是每个企业都必须面对的考量。如何在激烈的市场之间的竞争中找到新的出路，同时提升研发能力，是九阳股份未来发展的重要课题。

  此外，国际局势也对九阳股份的境外业务产生了深远影响。所谓“境外业务受国际局势影响较大”，不单单是政治经济方面的波动，更是影响品牌知名度、外部市场拓展和消费的人信任感等多方面。这让本就面对内部挑战的九阳股份，面临了更高的外部风险和压力。

  特别是在疫情之后，全球供应链的变化、物流成本的上升和技术壁垒的加深，使得九阳股份的国际化进程步履维艰。这无疑为其业务增长设置了重重障碍，迫使公司不得不在资源配置、市场策略等多方面重新审视和规划。

  即便在当前艰难的态势下，九阳股份依然在探索新的经营策略。管理层表示慢慢的开始调整相关经营策略。然而，这样的调整是否会在短期内显现成效，还是一个值得探讨的问题。

  在这个连接的时代，消费者的需求变化迅速，时代要求企业不仅要有反应能力，更要有预见能力。九阳股份要重新审视自身在技术创新、市场开拓及品牌价值提升等方面的战略布局，以求在未来发展中找回自己的领先地位。

  九阳股份的未来仍存在不确定性，但从长远来看，唯有拥抱变化、注重创新，方能在竞争红海中生存。除了继续深耕小家电市场，如何借助现代科学技术手段提升产品技术上的含金量，如何挖掘市场潜力和客户的真实需求，将是公司转型过程中必须面对的重要问题。在一直在变化的市场环境中，转型不仅是九阳股份的选择，更是行业生存的必由之路。

  展望未来，我们也许可以期待一个更加多元化的九阳，一个能在挑战中找到机会，继续引领行业发展的九阳。无论是风光依旧，还是走向衰退，这一切都将取决于九阳股份的决策与执行力。返回搜狐，查看更加多